L’essor des publicités axées sur l’IA lors du Super Bowl LIX
Selon Mark Evans, vice-président exécutif des ventes publicitaires chez Fox Sports, les publicités basées sur l’IA seront omniprésentes lors du Super Bowl LIX.
Certaines entreprises ont payé plus de 8 millions de dollars pour des spots de 30 secondes lors de cet événement majeur de la NFL.
Changements dans les achats publicitaires
Alors que les achats publicitaires centrés sur l’IA sont en hausse, ceux des studios de cinéma et des diffuseurs en continu sont en baisse.
Les effets persistants de la pandémie de covid et des grèves d’Hollywood en 2023 semblent jouer un rôle dans cette tendance. Les syndicats représentant les scénaristes et les acteurs ont fait grève en partie en raison du risque de perte de travail et de revenus au profit de modèles d’IA largement formés sans autorisation sur leur propre travail passé.
Record de frais publicitaires
Plus de 10 annonceurs auraient accepté de payer des frais qui pourraient battre des records pour leurs emplacements publicitaires. Fox aurait revendu environ 10 emplacements suite au retrait de marques comme State Farm, qui s’est désistée après les incendies à Los Angeles.
Tendances temporaires
La prédominance des publicités basées sur l’IA cette année ne garantit pas que cela perdurera. En effet, la grande présence des publicités crypto lors du Super Bowl en 2022 n’a pas été reconduite en 2023. Cela reflète un instantané de notre époque actuelle, où l’IA semble plus que jamais être une bulle surévaluée.
