Par Christophe | Publié le 14 mai 2026
🔥 Ce qu’il faut retenir
- Netflix revendique 250 millions de spectateurs mensuels pour son offre avec publicités
- Cette audience représente environ 3% de la population mondiale dans 12 pays
- Les revenus publicitaires restent marginaux : moins de 5% du chiffre d’affaires total
Une croissance spectaculaire des abonnements avec publicités
Netflix affirme que son offre avec publicités attire désormais 250 millions de spectateurs chaque mois. Ce chiffre représente approximativement 3% de la population mondiale, concentrée dans 12 pays principalement aisés où la plateforme propose cette formule. Netflix prévoit d’étendre ce service à 27 pays au total.
La croissance de cette audience publicitaire s’avère remarquable. En mai 2024, Netflix revendiquait 40 millions d’utilisateurs pour cette formule. Un an plus tard, ce nombre avait plus que doublé pour atteindre 94 millions. Les derniers chiffres suggèrent une nouvelle multiplication par 2,6 en l’espace d’une année supplémentaire.
La croissance de l’audience publicitaire de Netflix s’avère remarquable avec un quasi-triplement en deux ans.
Des chiffres contestés par les analystes
Ces affirmations de Netflix font l’objet de débats. Selon la société d’études Digital i, la croissance de l’offre avec publicités n’aurait été que de 14% sur un an, un écart considérable avec les revendications de Netflix.
Cette différence s’explique partiellement par la méthodologie. Netflix base ses rapports sur le nombre de spectateurs, non sur les abonnés, dans une optique de séduction des annonceurs. Digital i précise également que seulement 40% des abonnements Netflix actifs incluent des publicités.
Un modèle économique en transition
Malgré cette audience croissante, les revenus publicitaires demeurent marginaux dans le modèle économique de Netflix. En 2025, la plateforme anticipait 2,15 milliards de dollars de revenus publicitaires, sur un chiffre d’affaires total d’environ 45 milliards de dollars.
Les revenus publicitaires représentent moins de 5% du chiffre d’affaires total de Netflix, malgré une audience de 250 millions de spectateurs.
Cette proportion de moins de 5% illustre que Netflix reste fondamentalement dépendant des abonnements payants. L’offre avec publicités constitue davantage un outil d’acquisition client qu’une source de revenus majeure à court terme.
Combien de spectateurs l’offre Netflix avec publicités compte-t-elle ?
Netflix revendique 250 millions de spectateurs mensuels pour son offre avec publicités, soit environ 3% de la population mondiale dans les pays où ce service est disponible.
Quelle part des abonnements Netflix incluent des publicités ?
Selon Digital i, environ 40% des abonnements Netflix actifs sont des formules avec publicités, ce qui représente une minorité significative de la base d’abonnés.
Les revenus publicitaires sont-ils importants pour Netflix ?
Non, les revenus publicitaires représentent moins de 5% du chiffre d’affaires total de Netflix, estimé à 2,15 milliards de dollars sur 45 milliards au total en 2025.
