Mémoire hors de prix, configurations moins abordables : pourquoi le marché des ordinateurs décroche avant les fêtes
Par Johan | Publié le
🔥 Ce qu’il faut retenir
- Selon les chiffres préliminaires de Counterpoint Research, environ 57 millions de PC ont été livrés dans le monde entre juillet et septembre 2026, soit 21 % de moins qu’un an plus tôt et 13,8 % de moins qu’au trimestre précédent.
- Tous les grands constructeurs reculent : HP perd 31 %, Dell 25 %, Lenovo 23 %, tandis qu’Apple (-11 %) et Asus (-7 %) limitent la casse et gagnent des parts de marché. La flambée du prix de la mémoire DRAM et du stockage NAND renchérit les machines et pousse les particuliers à reporter leurs achats.
- Le cabinet prévoit une baisse encore plus forte au quatrième trimestre (-27 %) et un marché stable en 2027, mais à ce niveau bas : pour le lecteur français, pas de retour aux prix d’avant avant longtemps.
Le marché du PC traverse sa pire passe depuis des années, et ce n’est pas faute d’envie : c’est la facture qui fait reculer les acheteurs. Les dernières estimations de Counterpoint Research, publiées le 22 octobre, confirment ce que l’on observe dans les rayons depuis l’été, avec des ordinateurs portables plus chers et des configurations d’entrée de gamme qui se raréfient. Sur notre magazine high-tech, on fait le point sur les chiffres, les marques qui résistent et ce que cela change si vous comptiez changer d’ordinateur cette année.
Un troisième trimestre en chute libre pour les ordinateurs
Avec environ 57 millions d’unités livrées au troisième trimestre 2026, le marché mondial du PC recule de 21 % sur un an. La baisse est d’autant plus visible que la base de comparaison était haute : à l’été 2025, la fin du support de Windows 10 approchait, ce qui avait poussé particuliers et entreprises à renouveler leurs machines, et les stocks avaient aussi été ajustés en prévision des droits de douane américains. Mais l’effet de base n’explique pas tout. Counterpoint pointe surtout la hausse des coûts de la mémoire et des composants, qui se répercute sur les prix de vente.
💡 Pour comprendre : DRAM et NAND, les deux mémoires d’un PC
Un ordinateur contient deux grandes familles de mémoire. La DRAM, c’est la mémoire vive (la « RAM ») : elle garde en mémoire les programmes ouverts et s’efface à l’extinction. La NAND, c’est la mémoire flash des SSD, qui stocke durablement le système, les logiciels et vos fichiers. Ces deux composants sont produits par une poignée de fabricants, qui réservent aujourd’hui une grande partie de leurs capacités aux serveurs d’intelligence artificielle, plus rentables. Résultat : moins de puces disponibles pour les PC grand public, et des prix qui grimpent.
« La stabilisation ne doit pas être confondue avec une reprise. » David Naranjo, directeur associé chez Counterpoint Research, à propos des prévisions pour 2027.
Pour les ménages, l’équation est simple : un portable qui coûtait un certain prix l’an dernier coûte plus cher aujourd’hui, ou le même prix pour moins de mémoire. Selon Minsoo Kang, analyste senior chez Counterpoint, cette hausse incite les consommateurs à repousser leur achat, et les renouvellements de parcs en entreprise ne suffisent plus à compenser. Si vous cherchez malgré tout une machine, mieux vaut surveiller de près la mémoire embarquée et viser un PC portable avec 16 Go de RAM, devenu le minimum raisonnable pour tenir plusieurs années.
Le suivi des prix de Counterpoint montre l’ampleur du choc. D’un trimestre à l’autre, le prix contractuel d’une barrette SO-DIMM DDR4 de 8 Go a bondi de 110 % au premier trimestre 2026, et celui d’un SSD NVMe de 1 To de 126 %. La hausse a ralenti depuis (+24 % pour la DRAM et +29 % pour le SSD au troisième trimestre), mais elle ne s’arrête pas : le cabinet anticipe encore +13 % pour la DRAM au quatrième trimestre et +15 % au premier trimestre 2027. Ces prix contractuels sont ceux que paient les constructeurs, avant de se répercuter sur les étiquettes en magasin.
Variation des prix contractuels de la mémoire PC d’un trimestre à l’autre, du T3 2025 au T1 2027 (estimations Counterpoint Research).
HP, Dell et Lenovo plongent, Apple et Asus limitent la casse
Aucun constructeur du top 5 n’échappe à la baisse, mais l’ampleur varie beaucoup. Lenovo reste numéro un avec 15 millions de PC livrés (26,3 % du marché), en recul de 23 %. HP subit la plus forte chute du classement, à -31 %, avec 10,3 millions d’unités. Dell perd 25 % malgré une demande professionnelle plutôt solide. À l’inverse, Apple ne recule que de 11 % et voit sa part grimper de 8,7 % à 9,8 %, en partie grâce au MacBook Neo, son portable d’entrée de gamme lancé en mars. Asus réalise la meilleure performance relative du top 5, avec seulement 7 % de baisse sur un an et même une progression de 19,4 % par rapport au trimestre précédent.
💡 Pour comprendre : livraisons ne veut pas dire ventes en magasin
Les chiffres de cabinets comme Counterpoint mesurent les « livraisons » (shipments) : le nombre de machines expédiées par les constructeurs vers les distributeurs, les revendeurs et les entreprises. Ce n’est pas exactement ce que les clients achètent en boutique le même trimestre, car les stocks font tampon. Une forte baisse des livraisons signale toutefois que les constructeurs anticipent une demande faible et ne veulent pas remplir les entrepôts. Ce sont aussi des données préliminaires, qui peuvent être légèrement révisées.
Le cas d’Apple est intéressant : en contrôlant ses propres puces et en proposant un MacBook à 699 euros en France (256 Go, 8 Go de mémoire), la marque a trouvé une place dans un segment que les constructeurs Windows délaissent. Counterpoint note justement que les fabricants proposent moins de configurations abordables, ce qui laisse le champ libre aux rares modèles d’entrée de gamme encore bien placés.
Le classement des constructeurs au troisième trimestre 2026
Sur un PC fixe ou un portable évolutif, la mémoire reste l’un des rares composants que l’on peut encore ajouter soi-même. Avant de remplacer une machine qui commence à ramer, vérifier si elle accepte une barrette de mémoire supplémentaire peut donc éviter un achat complet au pire moment. Voici le détail des cinq premiers constructeurs mondiaux selon Counterpoint.
| Constructeur | PC livrés au T3 2026 | Part de marché | Évolution sur un an |
|---|---|---|---|
| Lenovo | 15 millions | 26,3 % | -23 % |
| HP | 10,3 millions | 18,1 % | -31 % |
| Dell | 7,6 millions | 13,3 % | -25 % |
| Apple | 5,6 millions | 9,8 % (8,7 % un an plus tôt) | -11 % |
| Asus | 5,2 millions | 9,2 % (7,8 % un an plus tôt) | -7 % |
| Autres marques | 13,3 millions | 23,3 % | -16 % |
Les cinq premiers concentrent 76,7 % du marché. L’ensemble des autres marques recule de 16 %, un peu moins que la moyenne du marché.
Acheter maintenant ou attendre : nos conseils pour la fin d’année
Si votre PC fonctionne encore, rien ne presse ; s’il doit être remplacé, n’attendez pas une baisse des prix qui ne viendra probablement pas en 2027.
Counterpoint prévoit un quatrième trimestre encore plus difficile, avec une baisse de 27 % sur un an, puis des volumes globalement stables en 2027 par rapport à 2026. Autrement dit, le marché devrait cesser de chuter mais à un niveau bas, sans reprise franche. Pour le consommateur, cela signifie que les prix ne devraient pas redescendre rapidement. En pratique, si vous avez besoin d’un ordinateur pour les études ou le travail, mieux vaut acheter pendant une promotion de fin d’année plutôt que de parier sur une détente. Privilégiez 16 Go de mémoire et au moins 512 Go de stockage, quitte à renoncer à un écran plus lumineux ou à un processeur haut de gamme. Côté Mac, le MacBook Neo démarre à 699 euros en France, et des modèles reconditionnés par Apple sont proposés à partir de 679 euros. Côté Windows, surveillez les modèles de l’année précédente encore en stock, souvent mieux dotés en mémoire que les nouveautés au même prix.
Mon avis
Ce recul de 21 % ne me surprend pas vraiment. Quand la mémoire, l’un des composants les plus visibles sur une fiche technique, coûte nettement plus cher, ce sont les modèles d’entrée et de milieu de gamme qui trinquent en premier. Et ce sont justement ceux qu’achètent la plupart des familles.
Ce qui m’inquiète davantage, c’est la tentation pour les constructeurs de revenir à 8 Go de mémoire sur des PC Windows vendus plusieurs centaines d’euros. À mes yeux, c’est le piège à éviter : une machine sous-dimensionnée aujourd’hui vieillira très mal avec les fonctions d’IA qui se multiplient dans Windows et les applications.
Le bon résultat d’Apple montre aussi qu’un produit pensé pour un prix précis peut tirer son épingle du jeu, même en pleine tempête. Si vous n’avez pas besoin de changer, attendez sereinement. Si votre PC est à bout de souffle, achetez sans attendre de miracle, en mettant la mémoire en tête de vos critères.
Vous hésitez entre deux configurations ou vous ne savez pas si votre ordinateur actuel peut recevoir plus de mémoire ? Posez votre question en commentaire, sinon je suis là pour vous aider à faire le tri entre les offres de fin d’année.
Pour la méthodologie et les prochaines publications du cabinet, rendez-vous sur le site officiel de Counterpoint Research.
Combien de PC ont été vendus dans le monde au troisième trimestre 2026 ?
Selon les estimations préliminaires de Counterpoint Research, environ 57 millions de PC ont été livrés dans le monde entre juillet et septembre 2026. C’est 21 % de moins qu’au troisième trimestre 2025 et 13,8 % de moins qu’au trimestre précédent. Ces chiffres portent sur les livraisons des constructeurs vers les revendeurs et les entreprises.
Pourquoi les ventes de PC baissent-elles autant ?
La principale raison est la hausse des coûts de la mémoire vive et du stockage, qui fait monter le prix des ordinateurs. Les constructeurs proposent aussi moins de configurations abordables. Enfin, la comparaison se fait avec un été 2025 dopé par la fin du support de Windows 10 et par des ajustements de stocks liés aux droits de douane américains.
Quel constructeur vend le plus de PC dans le monde ?
Lenovo reste le premier constructeur mondial avec environ 15 millions de PC livrés au troisième trimestre 2026, soit 26,3 % du marché. Il est suivi par HP (18,1 %), Dell (13,3 %), Apple (9,8 %) et Asus (9,2 %). À eux cinq, ils représentent 76,7 % des livraisons.
Pourquoi Apple résiste-t-il mieux que les autres ?
Apple ne recule que de 11 % sur un an, contre 21 % pour l’ensemble du marché, et sa part passe de 8,7 % à 9,8 %. Counterpoint attribue en partie cette résistance au MacBook Neo, un portable d’entrée de gamme vendu à partir de 699 euros en France. La marque profite d’un segment abordable que d’autres constructeurs ont réduit.
Les prix des ordinateurs vont-ils baisser en 2027 ?
Rien ne l’indique pour l’instant. Counterpoint prévoit une baisse de 27 % des livraisons au quatrième trimestre 2026, puis des volumes stables en 2027 à ce niveau bas. Le cabinet insiste sur le fait que cette stabilisation ne sera pas une reprise. Tant que la mémoire reste chère, les prix des PC devraient rester élevés.
Faut-il acheter un PC maintenant ou attendre ?
Si votre ordinateur fonctionne correctement, il n’y a aucune urgence à le remplacer. S’il doit être changé, attendre une baisse des prix est un pari risqué au vu des prévisions. Le plus sage est de profiter des promotions de fin d’année et de choisir une configuration avec au moins 16 Go de mémoire vive pour la garder longtemps.
Peut-on ajouter de la mémoire à son PC pour éviter d’en racheter un ?
Sur un PC fixe, c’est presque toujours possible, à condition d’avoir un emplacement libre et le bon type de mémoire. Sur un portable, cela dépend du modèle : beaucoup ont aujourd’hui une mémoire soudée à la carte mère, impossible à remplacer. Vérifiez la fiche technique du constructeur avant d’acheter une barrette.
