Apple TV Plus : Un Combat Financier Continu
Des Pertes Annuelles Importantes
Apple TV Plus subit des pertes de plus d’un milliard de dollars chaque année, malgré avoir atteint 45 millions d’abonnés en 2024, selon The Information.
Ce service est actuellement l’unique abonnement Apple à ne pas générer de profit.
Réduction du Budget et Part de Marché
Dans le cadre de mesures visant à adopter une politique budgétaire plus stricte, Apple a réduit son budget initial de 5 milliards de dollars pour le contenu d’Apple TV Plus d’environ 500 millions de dollars.
Bien que des séries à succès telles que Severance fassent partie de son arsenal, Apple TV n’accapare actuellement qu’un faible pourcentage du visionnage mensuel total des services de streaming, avec moins de 1 %, contre 8,2 % pour Netflix, selon les informations de Nielsen.
Une Stratégie Centrée sur l’Écosystème Apple
L’une des raisons principales de la création d’Apple TV Plus est de maintenir l’engagement des utilisateurs envers l’écosystème Apple.
Dans une interview avec Variety, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a discuté de la stratégie :
« Je ne comprends cela que comme une stratégie marketing, mais ce sont des gens vraiment intelligents. Peut-être qu’ils voient quelque chose que nous ne voyons pas. »
Diversification des Services d’Apple
Apple TV Plus fait partie de la division des services d’Apple, qui génère des milliards chaque année grâce à iCloud Plus, aux achats sur l’App Store et à la publicité de recherche.
Cependant, des sources ont indiqué à The Information qu’Apple Music, qui a atteint 100 millions d’utilisateurs, a connu un ralentissement de sa croissance.
Difficultés et Stratégies d’Ajustement
Apple News Plus, Fitness Plus et Apple Arcade sont également confrontés à de faibles niveaux d’utilisation et de profits, tandis que les ventes de livres numériques ont diminué. Si ces services n’étaient pas inclus dans le pack Apple One, principalement acheté pour iCloud Plus, ils ne seraient probablement pas rentables.
L’année dernière, Apple aurait licencié environ 100 personnes dans sa division des livres et des actualités numériques.
